MAR755 - Marketing de produits et services technologiques

Cible(s) de formation

Identifier et comprendre les enjeux et les difficultés inhérentes à la gestion d'un effort de commercialisation de produits et services technologiques, positionner un nouveau produit ou service technologique et en préparer le planning.

Contenu

L'entreprise face à ses marchés : marketing et fonction marketing, planification du marketing, segmentation du marché, analyse du marché et de la concurrence, marketing international et commerce électronique, comportement du consommateur et processus d'achat industriel; la gestion du marketing mix : gérer les produits et les nouveaux produits, les prix, la distribution, l'action publi-promotionnelle et les relations avec la clientèle.