Mieux comprendre la nature des défis de l'intelligence de marché et les nouvelles formes de l'économie de l'information; être capable de développer des systèmes de décision permettant d'intégrer cette information aux processus de décision.
Contenu
La révolution de l'information en marketing. Les principaux modèles de réponse. L'analyse des réseaux et des matrices de transition. La gestion de l'efficacité du budget publicitaire. Les systèmes d'aide à la décision stratégique. Les techniques du géomarketing.
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