ELD713 - Marketing des entreprises du livre
Présentation
Sommaire
- Cycle
- 2e cycle
- Crédits
- 1 crédit
- Faculté/Centre
- Faculté des lettres et sciences humaines
Cible(s) de formation
Analyser en profondeur les concepts de marketing les plus pertinents pour le commerce du livre. Développer une réflexion analytique sur la double nature de l'objet-livre, à la fois produit commercial et phénomène culturel, étant donc partie prenante du « marché des biens symboliques » (Bourdieu).
Contenu
Axes traditionnels du marketing (produit, promotion, prix et distribution); attention particulière portée aux stratégies efficaces dans le domaine du livre, compte tenu de la double nature de celui-ci, à la fois produit commercial et objet culturel.