Analyser en profondeur les concepts de marketing les plus pertinents pour le commerce du livre. Développer une réflexion analytique sur la double nature de l'objet-livre, à la fois produit commercial et phénomène culturel, étant donc partie prenante du « marché des biens symboliques » (Bourdieu).
Contenu
Axes traditionnels du marketing (produit, promotion, prix et distribution); attention particulière portée aux stratégies efficaces dans le domaine du livre, compte tenu de la double nature de celui-ci, à la fois produit commercial et objet culturel.
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