Maîtriser l’ensemble des outils théoriques et méthodologiques propres à la planification média. Traduire les objectifs de marketing en objectifs de communication, puis en objectifs médias. Élaborer des plans médias pour différents marchés. Optimiser les plans médias à l’aide des bases de données utilisées dans l'industrie.
Contenu
Notion de cibles et profils sociodémographiques, mesure de l’impact média (PEB), duplication, base de données, breffage, objectifs et stratégies médias.
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