COM282 - Gestion des médias publicitaires

Cible(s) de formation

Connaître les dynamiques, les enjeux et les acteurs régissant l’industrie des médias publicitaires et des nouveaux médias dans une perspective locale, nationale et internationale. S’initier à l’ensemble des outils théoriques et méthodologiques propres à la planification média. Traduire les objectifs de communication en objectifs médias et en plans médias.

Contenu

Industrie, groupes et fournisseurs médias. Nouvelles technologies médiatiques. Principes de la planification média (objectifs médias, cible, marché, périodicité, budget) et de son efficacité (portée, fréquence). Bases de données (Numéris, comScores, PMB, Nadbank, Nielsen). Mesures de l’efficacité média.

Équivalente(s)

CRM286

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* Sujet à changement