Marketing
Séances d'information en ligne
Discutez avec une personne étudiante!
La maîtrise en administration, concentration marketing, est offerte à temps complet au Campus principal de Sherbrooke.
Propulsez votre carrière en marketing en 12 mois
- Développez votre expertise analytique et stratégique en marketing
- Réalisez des projets de grande envergure en entreprise tout au long de votre maîtrise
- Évoluez au sein d’une cohorte engagée et profitez de la proximité d’un corps professoral hautement disponible
Devenez spécialiste en marketing
Cette maîtrise vous permet d’approfondir vos compétences analytiques, stratégiques et pratiques tout vous initiant aux outils d’intelligence artificielle qui redéfinissent le marketing contemporain. Ces technologies désormais incontournables dans la création et l’optimisation des stratégies, renforcent votre capacité à agir avec agilité dans un marché en constante évolution.
Vous serez formé pour intervenir avec assurance comme cadres ou consultants, au sein de grandes entreprises, de PME, d’agences ou de firmes de recherche.
En voici un aperçu :
Analyser et comprendre les décisions d’achat des consommateurs en tenant compte des facteurs psychologiques, sociaux, environnementaux et situationnels qui influencent leur comportement d’achat, ainsi que de l’application des modèles théoriques du comportement de consommation.
Comprendre le processus de formation des stratégies corporatives et marketing, les facteurs qui les influencent, ainsi que la cohérence entre orientations stratégiques et tactiques marketing. Identifier les principaux volets de la gestion de la marque, les choix auxquels sont confrontés les praticiens et les liens entre la recherche et les applications commerciales.
Concevoir des stratégies et développer des tactiques de marketing numérique. Suivre et évaluer la performance des campagnes de marketing numérique. S’adapter aux nouvelles tendances et comprendre le processus d’innovation. Se familiariser avec les principaux outils utilisés pour le développement et la commercialisation de nouveaux produits. Adopter des outils de GenAI dans les stratégies de marketing.
Savoir utiliser les statistiques et les principaux modèles d’aide à la décision en marketing pour solutionner divers problèmes concrets du domaine. Explorer les dimensions économiques, financières et organisationnelles du marketing dans la perspective du contrôle de l'action marketing. Utiliser des outils d’intelligence artificielle pour améliorer la performance des campagnes marketing.
Apprendre et mettre en pratique les concepts de recherche qualitative et quantitative en marketing afin de pouvoir formuler et mener à terme un projet de recherche marketing. Apprivoiser la place de l’intelligence artificielle dans la recherche marketing.
Profils visés par ce programme
Ce programme s’adresse à des personnes passionnées qui souhaitent développer leur expertise dans le domaine du marketing.
Toute personne étudiante ayant complété un programme de 1er cycle jugé pertinent est admissible selon les conditions en vigueur. Selon le parcours de formation, les personnes candidates pourraient devoir faire des cours préparatoires.
Parcours de formation
Cheminement de type cours
Cette planification peut être modifiée sans préavis.
Perspectives de carrière
Nos personnes diplômées de la maîtrise en marketing occupent des postes variés dans divers secteurs. Vous débutez généralement en tant que spécialiste et, en fonction de vos aspirations, progressez vers des rôles de gestion ou de direction. Voici quelques exemples de postes que vous pourrez occuper :
Types d'employeurs
- Grandes entreprises (ex. Banque Nationale, BRP, Cirque du Soleil, Danone, L’Oréal).
- PME (ex. Bravad, Frima Studio, Näak, Next Chance, UrbanÉco).
- Agences et consultation (ex. ACM Canada, Cossette, IBM, Standish, Webit interactive).
- Firmes de recherche (ex. Fino, Ipsos, Léger, Nielsen, SOM).
Types d'emplois
- Analyste en marketing
- Spécialiste de marque
- Spécialiste SEO / SEM
- Spécialiste en marketing de contenu
- Chef de projet en marketing
- Directeur ou directrice marketing
- Vice-président ou vice-présidente marketing
Témoignages de personnes diplômées
Comment mieux propulser ma carrière en marketing : faire une maîtrise ou acquérir davantage d’expérience professionnelle? C’est la question que je me suis posée alors que j’hésitais à retourner sur les bancs d’école. Souhaitant initialement développer mon expertise en stratégie marketing, j’étais loin de me douter que la maîtrise me permettrait en plus de découvrir un intérêt important pour l’analyse de données et la recherche marketing, qui changerait la direction de ma carrière. «L’année de travail que j’avais peur de perdre» avec la maîtrise a plutôt été un tremplin et un accélérateur pour mon cheminement professionnel.
La maîtrise en marketing m’a permis de me démarquer en développant une rigueur au travail accrue et un sens aiguisé du détail et de la critique dans ce que j’accomplis. Les nombreux projets et travaux nous donnent l’occasion d’approfondir le niveau d’analyse grâce à plusieurs données réelles, faire ressortir des tendances et des comportements pertinents tout en nous exposant à différentes méthodes de travail. Les mandats et les conférences donnés en classe m’ont permis d’acquérir une maturité professionnelle et une meilleure vue d’ensemble des décisions stratégiques des grandes entreprises. Cela m’a été fort utile dans le processus d’embauche en tant qu’analyste en gestion de produit.
Vous souhaitez contribuer à l’avancement de la recherche?
Avec la maîtrise recherche en sciences de la gestion, vous explorez en profondeur un sujet qui vous passionne et contribuez à l’avancement des connaissances. Ce programme vous permet de développer un esprit critique et des compétences analytiques pointues, tout en réalisant un mémoire de 45 crédits. En un peu plus de deux ans à temps complet, vous devenez un acteur-clé en recherche et en innovation.