Maîtrise en communication marketing
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La maîtrise en communication marketing est offerte à temps complet en 12 mois seulement. La session d'automne a lieu au Campus principal de Sherbrooke et les sessions d'hiver et d'été ont lieu au Campus de Longueuil.
Des atouts stratégiques
- Développez une expertise stratégique en communication marketing intégrée
- Bénéficiez d'une expérience professionnelle avec des interventions auprès d'agences de communication, d'entreprises ou de sociétés d'État
- Profitez de l’expertise d’un corps professoral et de conférenciers réputés actifs dans le domaine de la communication marketing au Québec
Devenez spécialiste en communication marketing
Cette maîtrise unique au Canada a été développée en réponse à une demande des professionnels de la communication marketing. Cette concentration créée pour vous intègre de plus en plus les outils d'intelligence artificielle développés spécifiquement pour ce domaine.
Ce programme vous forme pour devenir des spécialistes de la communication marketing aptes à agir comme consultants ou comme cadres, au sein d'agences de communication marketing ou de services de communication de grandes entreprises.
En voici un aperçu :
Trouver des insights percutants pour résoudre les problématiques identifiées dans les audits de communication marketing, aligner les messages et les processus de communication avec les objectifs stratégiques de l'entreprise, tout en tenant compte des différentes parties prenantes et des contextes internes et externes.
Analyser les forces et les faiblesses d’un plan de communication marketing, faire des recommandations stratégiques pour améliorer l'efficacité des actions de communication marketing, et optimiser les processus en fonction des résultats observés.
Analyser et comprendre les décisions d'achat des consommateurs, selon les facteurs psychologiques, sociaux, culturels et politiques influençant le comportement d'achat, ainsi que l'application de modèles théoriques du comportement de consommation.
Développer une gestion stratégique de la marque, incluant la mesure du capital de marque, la stratégie d’extension, la gestion du portefeuille de marques et des alliances stratégiques, dans le but de garantir la croissance et la pérennité de la marque sur le marché.
Concevoir des plans de promotion créatifs et pertinents pour stimuler les ventes, utiliser des outils de communication directe (courriels personnalisés, médias sociaux) et déployer des stratégies d’incitation (réductions de prix, offres spéciales) pour fidéliser et conquérir de nouveaux marchés.
Élaborer des stratégies pour le commerce en ligne et l'adaptation aux évolutions numériques, concevoir et développer des sites web (WordPress), optimiser l'expérience utilisateur (UX) et la performance des sites, promouvoir les produits et services en ligne, et mesurer l’efficacité des campagnes numériques via des outils analytiques.
Profils visés par ce programme
Ce programme, qui s'insère initialement dans un cheminement intégré baccalauréat-maîtrise offert sur quatre années, permet aux candidates et candidats détenteurs d'un diplôme de 1er cycle en administration ou en communication de développer des compétences stratégiques et analytiques, avec une approche intégrée. Vous serez préparé à concevoir des stratégies innovantes adaptées aux enjeux actuels des organisations. Vous développerez un profil polyvalent, capable de répondre aux défis complexes du marketing.
Parcours de formation
Cette planification peut être modifiée sans préavis.
- CRM870 - Stratégies en relations publiques marketing (3 cr.)
- CRM871 - Déontologie et communication marketing (1 cr.)
- CRM873 - Stratégies de communications numériques (2 cr.)
- MAR826 - Communication et commerce électronique (3 cr.)
- MAR827 - Promotion et marketing relationnel (3 cr.)
- MAR828 - Recherche en communication marketing (3 cr.)
- MAR833 - Atelier pratique en commerce électronique (2 cr.)
Perspectives de carrières
Nos personnes diplômées de la maîtrise en communication marketing occupent des postes variés dans divers secteurs. Vous débutez généralement en tant que spécialistes et, en fonction de vos aspirations, progressez vers des rôles de gestion ou de direction. Voici quelques exemples de postes que vous pourrez occuper :
Types d'employeurs
- Agences de communication marketing
- Médias et agences de publicité
- Services de communication de grandes entreprises
- Organisations publiques
Types d'emplois
- Consultante, consultant en communication marketing
- Gestionnaire de marque
- Cadre en communication et marketing
- Responsable des relations publiques
- Coordonnatrice, coordonnateur événementiel
- Analyste en marketing
Témoignages de personnes diplômées
La maîtrise en communication marketing m’a permis d'amener à un autre niveau mes compétences acquises au baccalauréat et lors de mes stages. J'ai pu y travailler sur de vrais mandats pour des entreprises variées, tout en bénéficiant des conseils des membres du corps professoral, qui ont une approche très axée sur la pratique. En plus du cursus qui m'a permis une progression plus rapide une fois sur le marché du travail, je dois aussi dire que c'est définitivement l'année de mon parcours scolaire où j'ai eu le plus de fun!
Je recommande ce programme de maîtrise à tous les passionnés de communication et de marketing. C'est une formation qui met l'accent sur l'apprentissage par projet, nous permettant de travailler avec de vrais clients chaque session. Grâce à cette approche pratique, j'ai énormément appris et cela a véritablement forgé la professionnelle que je suis aujourd'hui.
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Responsables du programme