EBA852 - Les stratégies marketing
Présentation
Sommaire
- Cycle
- 2e cycle
- Crédits
- 1 crédit
- Faculté/Centre
- École de gestion
Cible(s) de formation
Mobiliser les ressources marketing afin de créer de la valeur pour l’entreprise. Adopter un modèle de pensée rigoureux, analytique, critique et développer un esprit de synthèse. Prendre des décisions stratégiques et efficaces et parvenir à résoudre des problématiques complexes de marketing stratégique.
Contenu
Élaboration de la stratégie marketing : l’analyse des besoins par segmentation (la macro-segmentation, la micro-segmentation, la segmentation des marchés industriels, la segmentation internationale). L’analyse de l’attractivité et de la compétitivité des segments. Choix de ciblage et de positionnement. Le choix d’une stratégie de marketing et les nouveaux produits.