CCM804 - Pratiques avancées en gestion de la marque

Cible(s) de formation

Acquérir les connaissances conceptuelles liées à la gestion dans un contexte de communication marketing; se familiariser avec les décisions entourant la gestion de la marque du point de vue de l'entreprise; faire le lien entre la recherche en gestion de la marque et son application en communication marketing.

Contenu

Introduction à la gestion des marques. La valeur des marques. La mesure du capital de marque. La stratégie d'extension de la marque. Le portefeuille de marques. Les marques de distributeurs. L'alliance de marques.