Troisième journée sur les disruptions de l'IA en communication et marketing
La communication marketing à l'ère synthétique
Dans un monde en constante transformation numérique, où les technologies redéfinissent les paradigmes existants, nous sommes entrés dans une nouvelle ère de profondes ruptures qui auront des impacts significatifs pour les professions de la communication et du marketing et pour la société en général.
Le 9 octobre prochain, rejoignez-nous pour une journée d’immersion totale dans les nouvelles disruptions numériques, avec un focus particulier sur les enjeux et impacts engendrés par l’intelligence artificielle, les algorithmes, la réalité virtuelle, la réalité augmentée et la datafication, sur la société en général et les métiers de la communication et du marketing en particulier.
Inscription terminée
Centre culturel de l'Université de Sherbrooke
Stationnements payants sur place
- Martin Aubut, vice-président marketing, Nesto
- Jonathan Côté, porte-parole et chargé d'équipe, médias sociaux et veille médiatique, Hydro-Québec
- Karine Courtemanche, vice-présidente exécutive, Plus Compagnie Canada, présidente, Groupe Média
- Véronique Demers, directrice marketing numérique et commerce électronique, KOMBI Canada
- Alexandre Forget, Desjardins
- Jean-Sébastien Giroux, président-directeur général et cofondateur, Hologram
- Pascal Henrard, concepteur-rédacteur et scénariste
- Thierry Lessard, vice-président marketing science, Glassroom, membre du conseil du Digital Advertising Alliance of Canada
- Stéphane Mailhiot, président, Havas Creative Canada, président du C.A. de l’Association des agences de communication créative
- David Marotte, leader, données et IA, KPMG Québec
- Guillaume Martin, directeur intelligence d'affaires, mesure et fidélisation, Avril Supermarché Santé
- Sarah Mjidou, directrice principale, Centre d’accélération IA & analytique, Caisse de dépôt et placement du Québec
- Annie O’Farrell, directrice marketing, Vooban
- Mathieu Roy, président exécutif, Publicis Québec
- Xavier Szwengler, vice-président marketing et fidélisation, Transat
- Gabriel Tremblay, stratège numérique principal, Cossette
La communication marketing à l'ère synthétique
9 octobre 2025, Centre culturel de l'Université de Sherbrooke
8 h 30 à 9 h | Hall d'entrée du Centre culturel
Accueil
9 h à 9 h 10 | Salle Maurice-O’Bready
Mot de bienvenue
Pr Marc D. David (UdeS), Pr François Coderre (UdeS) et Pr Jean Proulx (UdeS)
9 h 10 à 9 h 45 | Salle Maurice-O’Bready
Conférence - Intelligences artificielles : une transformation progressive de notre écosystème économique au Québec
David Marotte, leader, données et IA, KPMG Québec
9 h 45 à 10 h 45 | Salle Maurice-O’Bready
Panel - Intelligence artificielle et disruption : quelles transformations de la communication marketing pour les entreprises?
- Martin Aubut, vice-président marketing, Nesto
- Xavier Szwengler, vice-président marketing et fidélisation, Transat
- Valérie Sapin, vice-présidente, Centre d'expertise Marketing, Desjardins (animation)
10 h 45 à 11 h 30
Pause (café et viennoiseries)
11 h 30 à 12 h 30 | Salle Maurice-O’Bready
Panel - À l’ère des disruptions de l’IA, quels nouveaux rôles et expertises pour les agences de communication marketing?
- Karine Courtemanche vice-présidente exécutive, Plus Compagnie Canada, présidente, Groupe Média
- Stéphane Mailhiot, président, Havas Creative Canada, président du C.A. de l’Association des agences de communication créative
- Mathieu Roy, président exécutif, Publicis Québec
- Pr Marc D. David, UdeS (animation)
12 h 30 à 13 h 30 | Balcon Orford
Dîner conférence - De l’IA générative à l’IA agentique : défis, enjeux et opportunités pour les organisations
- Jean-Sébastien Giroux, président-directeur général et cofondateur, Hologram
14 h à 15 h [activité au choix]
Panel - La fin des créateurs de contenus, GEO et gestion des communautés? | Salle Maurice-O’Bready
- Thierry Lessard, vice-président marketing science, Glassroom, membre du conseil du Digital Advertising Alliance of Canada
- Jonathan Côté, porte-parole et chargé d'équipe, médias sociaux et veille médiatique, Hydro-Québec
- Pr Julien Pierre, UdeS (animation)
Étude de cas - De 2 jours à 2 minutes : architecture multi-agentique pour l'automatisation marketing chez Nesto | Balcon Orford
- Martin Aubut, vice-président marketing, Nesto
- Jean-Sébastien Giroux, président-directeur général et cofondateur, Hologram
- Lucinda Tang, lead, produits agentiques et adoption IA, Hologram
Atelier | La rédaction professionnelle à l'ère de l’IA : ce que l’humain peut apprendre à la machine | Balcon Bellevue
- Pascal Henrard, concepteur-rédacteur et scénariste
15 h à 15 h 15
Pause
15 h 15 à 16 h 15 [activité au choix]
Panel - Quel avenir pour le commerce électronique à l’ère de l’IA? | Salle Maurice O’Bready
- Véronique Demers, directrice marketing numérique et commerce électronique, KOMBI Canada
- Annie O’Farrell, directrice marketing, Vooban
- Guillaume Martin, directeur intelligence d'affaires, mesure et fidélisation, Avril Supermarché Santé
- Pre Élodie Massa, UdeS (animation)
Atelier | Comment l’IA accélère le test de vos idées marketing, digitales et créatives | Balcon Orford
- Gabriel Tremblay, stratège numérique principal, Cossette
Atelier - Jeux de rôles et personas propulsés par l'IA : testez facilement vos messages et vos idées créatives et stratégiques | Balcon Bellevue
- Alexandre Forget, Desjardins
16 h 15 à 17 h | Hall d'entrée du Centre culturel
Cocktail
Lors de l'inscription (obligatoire), contrairement aux éditions précédentes, aucune sélection d'activités n'est faite. L'accès aux diverses salles et activités sera libre.
Billets
- Étudiantes et étudiants de l'UdeS et du Cégep de Sherbrooke : 0 $ (sans dîner), 25 $ (avec dîner)
- Membres du personnel de l'UdeS et du Cégep de Sherbrooke : 0 $ (sans dîner), 25 $ (avec dîner)
- Membres de la Chambre de commerce et d'industrie de Sherbrooke ou de la communauté d'affaires : tarifs variables (voir formulaire d'inscription)
Les billets sont disponibles sur le site de la Chambre de commerce et d'industrie de Sherbrooke.
L’objectif de cet événement est de faciliter le dialogue avec les personnes oeuvrant dans le domaine, le milieu des affaires, les milieux associatifs, communautaires et artistiques et le milieu académique afin de préparer les étudiantes et étudiants, notamment, aux défis et possibilités que présentent les disruptions pour l’industrie de la communication marketing dans cette nouvelle ère synthétique. Le partage de connaissances de pointe permettra de développer pleinement le potentiel des personnes participantes et de mieux les équiper pour faire face aux enjeux futurs.
La journée s’articulera autour de conférences plénières, d’ateliers interactifs, de panels d’experts et de sessions de réseautage, couvrant des sujets tels que :
- les impacts de l’IA sur la société, les citoyens, les consommateurs et sur les stratégies de communication et de marketing;
- l’importance critique d’une éthique et d’une gouvernance des données dans cette ère de transformation numérique;
- les nouvelles frontières numériques en communication et en marketing : réalité augmentée, réalité virtuelle, programmatique, algorithmes, etc;
- des présentation de cas, de pratiques d’excellence et de pratiques déficientes en matière d’intégration technologique en communication et en marketing.
Cette activité est organisée par le Département de communication et le Département de marketing de l'Université de Sherbrooke, en partenariat avec Plus Compagnie, Desjardins, l'Association des agences de communication créative, la Chambre de commerce et d'industrie de Sherbrooke, Hologram, le Groupe Contex et le Bureau des gouverneurs de l'École de gestion.
Information
Nous vous invitons à nous écrire à l'adresse disruptions@USherbrooke.ca pour toute question au sujet de cet événement.