Étude de cas : Coca-Cola et le marketing d’influence
- Date :
- Cet événement est passé.
- Type :
- Conférences et séminaires
- Lieu :
- Agora du Carrefour de l'information (B1-2002), Campus principal, Université de Sherbrooke
Description :
Comment une marque mondiale centenaire peut-elle se rendre actuelle aux yeux critiques d'adolescents québécois? Au même titre que les initiatives promotionnelles ayant permis à la marque Coca-Cola de transcender les générations, la stratégie de marketing d'influence déployée sur le marché québécois s'inscrit dans un contexte social façonné par la génération la plus à la mode : les Z.
L'étude de cas traitera de la stratégie et des tactiques déployées, des résultats, puis des apprentissages découlant de la campagne. Ce midi-conférence en communication marketing est organisé par le Département de communication de l'Université de Sherbrooke.
Conférenciers
Jean-Sébastien Giroux, vice-président exécutif et associé chez Substance, cumule plus de 15 ans d’expérience dans le domaine des communications et des relations publiques pour des marques comme General Motors, Liberté, L’Oréal, Casino de Montréal, Roche et Transat.
Chez Substance depuis 2014, il dévoue actuellement son expertise à des clients comme Saputo, Coca-Cola Québec, RE/MAX et la Fondation Lucie et André Chagnon. Il est également chargé de cours à la maîtrise en administration (concentration en communication marketing) à l'Université de Sherbrooke et un formateur reconnu, notamment au Campus Infopresse, où il forme les professionnels de l’industrie sur des sujets comme les stratégies médias sociaux, la mesure de performance, la marque employeur et la gestion de crise.
Anthony Gagnon est stratège numérique chez Substance depuis 2016, étant responsable d'audits, de stratégies et de rédaction notamment, sur les comptes de Coca-Cola Québec, Cogeco, Tremblant, Cascades et de SSQ Assurance. Titulaire d’une maîtrise en administration (communication marketing) de l'Université de Sherbrooke, il est également formateur au Campus Infopresse et chargé de cours à HEC Montréal.
Image : Starline / Freepik
L'étude de cas traitera de la stratégie et des tactiques déployées, des résultats, puis des apprentissages découlant de la campagne. Ce midi-conférence en communication marketing est organisé par le Département de communication de l'Université de Sherbrooke.
Conférenciers
Jean-Sébastien Giroux, vice-président exécutif et associé chez Substance, cumule plus de 15 ans d’expérience dans le domaine des communications et des relations publiques pour des marques comme General Motors, Liberté, L’Oréal, Casino de Montréal, Roche et Transat.
Chez Substance depuis 2014, il dévoue actuellement son expertise à des clients comme Saputo, Coca-Cola Québec, RE/MAX et la Fondation Lucie et André Chagnon. Il est également chargé de cours à la maîtrise en administration (concentration en communication marketing) à l'Université de Sherbrooke et un formateur reconnu, notamment au Campus Infopresse, où il forme les professionnels de l’industrie sur des sujets comme les stratégies médias sociaux, la mesure de performance, la marque employeur et la gestion de crise.
Anthony Gagnon est stratège numérique chez Substance depuis 2016, étant responsable d'audits, de stratégies et de rédaction notamment, sur les comptes de Coca-Cola Québec, Cogeco, Tremblant, Cascades et de SSQ Assurance. Titulaire d’une maîtrise en administration (communication marketing) de l'Université de Sherbrooke, il est également formateur au Campus Infopresse et chargé de cours à HEC Montréal.
Image : Starline / Freepik