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CRM286 - Gestion des médias publicitaires

Présentation

Sommaire

Cycle
1er cycle
Crédits
3 crédits
Faculté ou centre
Faculté des lettres et sciences humaines

Cible(s) de formation

Connaître les dynamiques, les enjeux et les acteurs régissant l’industrie des médias publicitaires et des nouveaux médias dans une perspective locale, nationale et internationale. S’initier à l’ensemble des outils théoriques et méthodologiques propres à la planification média. Traduire les objectifs de communication en objectifs médias et en plans médias.

Contenu

Industrie des communications, groupes et fournisseurs médias. Nouvelles technologies médiatiques. Notions de cibles, bases de données et profils sociodémographiques (BBM, comScores, PMB, Nadbank, Nielsen), mesures de l’impact média (PEB). Calendrier média, budget média et calculs des achats médias (CPM, CPC et CPP).