Liaison, 26 janvier 2006

CFAK, une radio tournée vers l'évolution

Oirage vers la bande FM en 2003, nouveaux locaux plus modernes, CFAK se tourne résolument vers l'évolution. De nombreux changements sont mis en branle depuis quelques années, car la radio étudiante de l'Université de Sherbrooke désire faire peau neuve. La station fait aujourd'hui face à une série de défis : offrir une programmation encore plus à l'image de sa clientèle, majoritairement étudiante, augmenter ses cotes d'écoute et améliorer la qualité de son animation.

Virage FM

En 2003, CFAK est passée de la diffusion Web à la bande FM. Il s'agit là d'un pas énorme qui a permis à la station de rejoindre une plus grande portion de l'auditoire. Effectivement, peu de gens encore écoutent la radio sur Internet. Ce changement place donc CFAK au même niveau que les stations commerciales présentes en Estrie. Chacun peut maintenant capter les ondes musicales étudiantes en syntonisant le 88,3 FM. À cette transformation majeure s'ajoute aussi le déménagement de locaux, effectué l'an passé. Maintenant située dans les résidences G, la station jouit de plus d'espace et d'une meilleure visibilité.

CFAK souhaite à travers ce renouveau s'établir de manière plus solide dans la communauté étudiante. Selon les résultats d'un sondage réalisé par l'association de marketing de l'Université il y a un an, CFAK se positionne toujours dans les trois premières places au palmarès des stations les plus écoutées. Lorsqu'on sait qu'elle est concurrencée par Radio-Énergie ou Génération Rock, on constate qu'il s'agit d'une position enviable! Environ 30 % de la communauté étudiante affirme écouter régulièrement sa radio sur le campus.

S'adapter aux désirs de son public

La programmation a elle aussi été remodelée dans le but de mieux rejoindre le public cible. La radio universitaire tend d'abord à aider la musique émergente et locale à se faire découvrir. Elle a de plus ajouté des créneaux pour les émissions rock ou hip-hop, des genres de plus en plus populaires. Évidemment, ses incontournables restent à l'horaire : émissions de musique métal ou techno, CFactuel, des bulletins de nouvelles ou le 5 à 7 jazz, retransmis sur ses ondes. Depuis cette année, il y a un effort de regrouper logiquement les styles musicaux et de les adapter aux heures de la journée. De la guitare lourde le matin rendrait le réveil un peu brutal…

Près de 200 animateurs et animatrices par session se partagent les ondes de CFAK. À 99,9 % ce sont des étudiants, même s'il ne s'agit pas nécessairement d'un critère de sélection pour la station. Celle-ci souhaite offrir surtout une expérience formatrice pour ceux et celles qui s'assoient derrière le micro. Un cours tutoral est même offert dans ce but. Tous les efforts publicitaires de CFAK se concentrent avant tout sur le campus, car elle existe pour lui et surtout, par lui. Elle est d'ailleurs la seule station universitaire à offrir du temps d'ondes aux associations étudiantes. Cela permet entre autres à la Fédération étudiante de l'Université de Sherbrooke de transmettre les toutes dernières nouvelles la concernant directement par la radio.

Évidemment, le roulement d'animateurs de session en session permet difficilement de conserver une continuité dans les émissions. CFAK entend maintenant se pencher sur cette problématique. L'administration voudrait pour la prochaine année augmenter la promotion faite à son sujet sur le campus et attirer ainsi un plus grand auditoire. La perspective d'élargir son rayonnement à l'extérieur du campus fait en outre partie des objectifs futurs. La station désire de plus améliorer la qualité de l'animation en attirant les passionnés et passionnées de la radio sur ses ondes.

Une augmentation de ses cotisations en janvier prochain va offrir à CFAK la chance de renouveler son équipement. Déjà, les changements permettent de constater une amélioration, autant du côté de l'expansion qu'en ce qui a trait à la qualité de l'animation. Il s'agit maintenant pour la station de renforcer sa position au sein du campus et de se stabiliser en tant que radio universitaire d'importance auprès de la communauté universitaire.

C. N.

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