Sandra Lafleur
Spécialisation : Marketing
Projet : Le marketing hybride des entreprises qui prennent le virage vert
Admission : 2020
Problématique observée
L’intérêt de recherche se situe au niveau des entreprises qui amorcent un virage vert dans le développement de leurs produits et qui adoptent une stratégie hybride en intégrant des produits verts dans leurs gammes de produits existants et/ou qui verdissent leurs produits existants.
Objectif de la recherche
Identifier les déterminants des stratégies hybrides des entreprises qui intégrent des produits verts ou qui verdissent leurs produits existants.
Mots-clés
Marketing, produits verts, stratégie hybride
Direction
Pre Caroline Boivin, Département de marketing