MAR757 - Marketing de produits et services technologiques

Sommaire

Cycle
2e cycle
Crédits
3 crédits
Durée
1 trimestre
Faculté/Centre
École de gestion
Cible(s) de formation

Planifier et prendre la décision de développer et commercialiser un nouveau produit ou un service technologique. Élaborer les grandes lignes d'une stratégie de commercialisation d'un produit ou d'un service et en faire l’introduction commerciale.

Contenu

Définition des différents concepts liés à l’innovation et à la technologie. Processus de développement de nouveaux produits. Déterminants du succès et des échecs d’une innovation. Fonction marketing et processus de planification stratégique en marketing. Choix et élaboration d’une stratégie de commercialisation : élaboration du design d'un produit, contenu d’un plan marketing, détermination des éléments d’un programme marketing-mix (prix, distribution, communication, promotion et indicateurs financier) et suivi de la performance commerciale.

Équivalente(s)

MAR755