EBA852 - Les stratégies marketing

programmes offrant cette activité pédagogique (cours)

Maîtrise en administration des affaires

Sommaire

Cycle
2e cycle
Crédits
1 crédit
Durée
1 trimestre
Faculté/Centre
École de gestion
Cible(s) de formation

Mobiliser les ressources marketing afin de créer de la valeur pour l’entreprise. Adopter un modèle de pensée rigoureux, analytique, critique et développer un esprit de synthèse. Prendre des décisions stratégiques et efficaces et parvenir à résoudre des problématiques complexes de marketing stratégique.

Contenu

Élaboration de la stratégie marketing : l’analyse des besoins par segmentation (la macro-segmentation, la micro-segmentation, la segmentation des marchés industriels, la segmentation internationale). L’analyse de l’attractivité et de la compétitivité des segments. Choix de ciblage et de positionnement. Le choix d’une stratégie de marketing et les nouveaux produits.

Préalable(s)
Avoir obtenu 37 crédits